“让公益变得更简单，更透明，更有想象力”，95中华慈善日，第六届阿里巴巴95公益周正在火热进行。除了商家和消费者端的爱心捐赠，以“爱豆”养成体系为基础的“人人参与”公益新模式应运而生，“益起更有趣”让公益不仅可以很简单，也可以很有趣。

　　此外，淘宝、飞猪、高德等20多个阿里生态的业务及产品也正在通过各自的特色业务场景，深入融入本次95公益周，共推“人人公益”，让更多人可以随时随地参与公益当中。

　　阿里巴巴公益基金会理事长孙利军表示，阿里巴巴对于95公益周的期望始终没有改变，唤醒大家心底的善和爱，推动人与人之间的链接，带动更多人一起，“公益不是一个人做很多，是很多人一起做一点点。人人参与，才是大公益”。

　　商家全动员 每个人都多做一点点

　　在“公益宝贝”项目之外，今年95公益周，阿里公益联合壹基金、上海联劝公益、爱德基金会等40家国内公益组织，为107个优质公益项目新增开通了直捐通道：无论商家或个人，都可以通过直捐会场一键向选中的公益项目捐款，也可以联合商家、公众共同发起“一起捐”，通过各种媒体和社交渠道发动更多的网友参与进来。

　　据悉，商家端，除了天猫汽车联合一汽大众“探岳发光行动”一次向感恩基金会捐出150万，通过“点亮乡村光明万家”公益项目在四川省中江县永安镇安装超过1000盏LED太阳能路灯等大品牌参与外，泡泡玛特等爱心商家也纷纷发起了至少1500余个“一起捐”活动，向春蕾陪伴计划等公益项目定向捐赠。

【图说：“点亮乡村文明万家”照亮乡村回家的路】

　　此外，三只松鼠、花西子、十月结晶等淘宝、天猫的12大行业“爱心好店”在通过公益宝贝支持公益项目的同时，95公益期间带动更多爱心商家加入，以发放爱心券的方式激励消费者一起做公益。

　　将公益融入商业模式和商业场景，将公益融入更多日常的生活场景，是阿里巴巴独特而持续的公益实践。除了95公益周期间的爱心捐赠活动，从2006年创立至今的“公益宝贝”，由商家自行设定每笔交易，捐出的2分钱、5分钱……每天每时每刻都在让商业变得更有温度。

　　据统计，仅2022财年，即有220万淘系商家设置了“公益宝贝”，超5亿消费者通过购买“公益宝贝”，支持了2000多个优质公益项目，帮助了超700万困境人群。

　　无数消费者在看似极度平常的“上淘宝”“买买买”的同时，其实无形中已经参与并支持了某个公益项目。而2019年，随着阿里巴巴成为国内首个全路径上链的公益平台，【登录支付宝搜索“链上公益”，你会发现一个从未觉察的自己】成为淘宝用户间的口口相传，公益也因而更透明、可信。

【图说：壹基金儿童平安计划】

　　从汕头农村走出来的店主赵海森，十多年前拿着几千块闯荡华强北，卖手机膜，又遇到同乡小伙詹锐、陈佳裕。一帮兄弟风里来雨里去，从二十出头的小伙子熬到三十而立，开了“古尚古旗舰店”，成为最懂手机膜的男人们。“当时有人发现后台上有公益项目的链接，我们就把最热销的产品全都打上了‘公益宝贝’的图标。”事后谁也没有过度关注，只是大家都知道要给热销产品加公益链接。没想到滴水汇成大江，8年累计5000万笔捐赠。

　　首发“爱豆”成长体系 公益也可以很有趣

　　随着互联网科技的不断发展，公益参与门槛大大降低、选择性也越来越丰富，公益正从“少数人做很多”逐渐变成“每个人都可以做一点”。

　　今年95公益周在“人人3小时”平台基础上开启了“公益养豆计划”，用一个虚拟的“爱豆”养成体系激发年轻人参与公益的兴趣：用户通过参与益起动、益起读、益起写、益起猜、益起跳、益起学等多样化的泛公益活动，即可获得对应数量的“爱豆”，这些“爱豆”将捐赠给指定的公益项目，变成乡村儿童的操场、足球场、体育包等多个项目的运维资金。

【图说：人人3小时爱心跑道】

　　同时，95公益周期间，平台还上线了“爱豆捐赠”功能，用户做公益获得的爱豆又可做二次公益，用户可选择自己感兴趣的公益项目进行爱豆捐赠，每捐出一份爱豆，阿里公益将会捐出相应资金给到对应的公益项目。

　　有意思的是，上线2天，平台每天发放400万爱豆，但用户又通过捐赠的方式捐出300万爱豆，用实际行动为自己喜爱的公益项目助力，如“守护老河沟自然保护区”2天就已筹满第一期所需爱豆。

【图说：捐爱豆保护老河沟自然保护区】

　　据介绍，除了个人可以参与“爱豆”养成计划，这次阿里公益还与41家行业伙伴发起了62个“益起守护”行为公益主题活动。截至目前，已带动了超1500个爱心战队参与。

　　行为公益，兑捐标的，已经成为阿里公益推动“人人参与”公益的新模式。“公益已经跳出了单一的款物捐赠形式，变得更简单、更快乐，其模式和边界也变得越来越模糊，正朝场景化、多元化方向发展。我们也希望，通过科技和商业的力量，让人人公益真正成为一种行动、一种习惯、一种生活方式。这也是阿里公益未来的工作重点。”孙利军表示。

　　全生态参与 创造商业之上的价值

　　据了解，今年95公益周，除了在人人参与公益、发动平台商家用户筹款两个方向创新外，淘宝、天猫、菜鸟、闲鱼、高德等20多个业务方及产品也全面参与进来，通过自己的特色场景深度融入95公益周，为用户提供更多的公益机会。

　　在国家卫健委和浙江省血液中心支持下，高德献血地图1.0版本于近日上线，打开高德地图搜索“献血”，即可看到这张全国无偿献血公益地图还能学习献血小知识；闲鱼在95公益周期提供了免费的回收旧衣服务，提交旧衣回收订单后，可享受最快2小时内，免费上门收取旧衣的服务；饿了么将推出针对边缘区域老人的用餐公益计划；飞猪联合阿里巴巴乡村振兴基金发起飞猪学堂，支持县域的旅游发展……

【图说：高德爱心献血地图】

　　“阿里巴巴的愿景之一，是要成为一家活102年的好公司。这个愿景的背后，其实是我们的信念和信心。”阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇在刚刚发布的集团ESG报告中表示，阿里巴巴自公司成立之初，就相信长期主义，相信持之以恒为社会解决问题所能激发出的无限力量，相信始终创造商业以上的价值。

　　他同时表示，建设人人公益，让公益成为解决可持续发展问题的重要力量，是阿里未来持续努力的方向之一。（李文）